Comment les fondateurs de theSkimm vous donnent le contrôle de l'actualité

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À première vue, les noms Carly Zakin et Danielle Weisberg peuvent ne pas être immédiatement reconnaissables. Mais c'est probablement toi avoir entendu parler de la société Zakin et Weisberg theSkimm , un site où les utilisateurs peuvent s'inscrire pour recevoir sa newsletter et divers produits. Bien avant que la plupart des gens ne prennent leur première tasse de café ou ne parcourent Twitter, le résumé des actualités du Daily Skimm est envoyé à plus de 7 millions d'abonnés vers 6 h HE chaque matin.

La newsletter par e-mail a même atterri dans les boîtes de réception de visages célèbres tel que Oprah , Michelle obama , Sarah Jessica Parker , Trevor Noah et Tina Brown. Selon Le journaliste hollywoodien , les co-fondateurs et co-PDG de theSkimm attribuent également à Reese Witherspoon, Amy Schumer et Hillary Clinton leurs fans. Le 11 juin, Zakin et Weisberg, tous deux âgés de 32 ans, devraient élargir encore plus leur portée avec le nouveau livre, Comment écumer votre vie .

Il est normal que le parcours d'amitié et de démarrage de Zakin et Weisberg ait commencé par la couverture de l'actualité. Le couple s'est initialement rencontré lors de ses études à l'étranger en Italie. À l'époque, Zakin, originaire de Manhattan, était étudiant à l'Université de Pennsylvanie, et Weisberg, qui a grandi à Chicago, a fréquenté l'Université Tufts dans le Massachusetts. Après avoir obtenu leur diplôme en 2008, Zakin et Weisberg ont fini par travailler comme producteurs chez NBC News à Washington, D.C. Quelques années plus tard, les anciens journalistes multimédias ont emménagé ensemble à New York.

Inspirés par leur amour pour la narration, Zakin et Weisberg ont agi sur leur passion et ont fait un acte de foi. Ils ont quitté leur emploi et ont lancé theSkimm en 2012 et sa newsletter dérivée.

«Nous avons regardé nos amis - qui étaient des leaders dans leurs industries respectives et qui manquaient de temps - et savions que nous pouvions intégrer du contenu dans leurs routines existantes», explique Zakin à OprahMag.com.

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Le Daily Skimm cible principalement les femmes de la génération Y en déplacement qui souhaitent se tenir au courant des dernières actualités en matière de politique, de culture pop et de tendances en matière de bien-être et de style de vie, sans avoir à regarder chaque segment sur CNN, FOX News, MSNBC ou CBS ce matin . Zakin, Weisberg et leur équipe éditoriale fastidieuse parcourent rapidement les derniers sujets pour garder les lecteurs informés et engagés tout au long de leur journée.

Mais ce qui est encore plus impressionnant, c'est que les deux entrepreneurs ont commencé leur empire commercial dans le confort du canapé dans leur appartement partagé à Manhattan. Aujourd'hui, cependant, ils sont passés à des bureaux situés dans le quartier Flatiron de New York avec un Personnel d'environ 75 écrivains, éditeurs, designers et stratèges de marque. Malgré le déplacement de leurs opérations de leurs humbles fouilles, Zakin et Weisberg croient toujours à ne travailler que du lundi au vendredi, car theSkimm , comme ils l’ont promis depuis 2012, est «une entreprise qui respecte le brunch».

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On pourrait argumenter theSkimm La sauce secrète de la livraison du newsletter à la croissance la plus rapide sur le marché rencontre leur public majoritairement féminin, qu’elles qualifient de «Skimm Girl» ou de «Skimm’rs», là où elles se trouvent. En d'autres termes, si vous connaissez bien toutes les politiques proposées par le Candidats à la présidentielle 2020 , ou vous n'avez aucune idée de la raison pour laquelle l'état de l'Alabama est faire les gros titres pendant la saison morte de football universitaire, il y a quelque chose dans le Skimm quotidien non seulement pour vous éduquer, mais aussi pour prendre vos décisions tout au long de la journée. Et Zakin et Weisberg veillent à ce que leur récapitulatif quotidien rempli d'un mélange varié d'histoires et de liens soit présenté en petits morceaux et des commentaires pleins d'esprit.

Par exemple, voici comment theSkimm a décomposé un reportage impliquant un ancien vice-président Joe Biden changer sa position sur le Amendement Hyde : «Qui est plus indécis que vous pour savoir quoi acheter pour le déjeuner ... Joe Biden. L'ancien vice-président et candidat de 2020 a déclaré qu'il ne soutenait plus l'amendement Hyde ... un jour après sa campagne, a déclaré qu'il le soutenait toujours. Rappel: c’est la loi qui interdit au gouvernement fédéral de financer la plupart des avortements. La prospective est 2020. »

Tout simplement, theSkimm La formule de base du succès est de laver, rincer et répéter l’actualité, mais saupoudrez un peu de jargon sur les réseaux sociaux, des slogans Internet et mots d'argot populaires pour le rendre digestible pour les lecteurs. Et il fonctionne. À tel point que Zakin et Weisberg ont été en mesure d'étendre confortablement leurs produits et services pour inclure l'application par abonnement theSkimm et deux podcasts: ' Écrémer ceci ' et ' Skimm’d du canapé ».

Cette même approche pragmatique des actualités se retrouve également dans les pages de Comment écumer votre vie . Avec des illustrations colorées, un contexte historique et un Skimm’tionary de termes populaires, Comment écumer votre vie n'est pas seulement un manuel de ressources et un guide sur la formation des adultes. Les auteurs la considèrent également comme une feuille de route, où la destination finale mènera finalement à un plus heureux , plus sain , et plus avisé sur le plan financier. Tout au long des plus de 200 pages, Zakin et Weisberg offrent des conseils pour se déstresser, passer au vert, en voyageant , de la nourriture et vin appariements, budgétisation, négociation des salaires et augmentations, interviewer , investir et, bien sûr, s'inscrire pour voter .

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Avant de se lancer dans leur 10-date ' Comment écumer votre vie nocturne ' tour de livre , à partir du 10 juin à New York, Zakin et Weisberg ont discuté avec OprahMag.com de leur début littéraire , la relance des newsletters par e-mail à l'ère numérique, et comment ils maintiennent une attitude positive lorsqu'ils résument le cycle de nouvelles de 24 heures pour leur vaste public. Alerte spoiler: ils protègent leurs week-ends à tout prix.

Vous avez tous les deux pris un risque en quittant votre emploi pour lancer theSkimm en 2012. Que conseillez-vous aux femmes qui le souhaitent recommencer dans leur carrière ?

Le lion : Construisez un réseau. Lorsque nous avons lancé theSkimm, nous nous sommes appuyés sur notre réseau de femmes extraordinaires qui nous ont aidées à relever les défis quotidiens de commencer quelque chose de nouveau. Un de nos podcasts… » Skimm’d du canapé «- présente des femmes qui réussissent dans toutes les industries différentes et met en évidence les défis et les jours difficiles qui accompagnent la navigation dans votre carrière.

Weisberg : Notre tout premier chapitre dans la section carrière de Comment écumer votre vie se concentre sur le réseautage - comment s'organiser, se préparer et assurer le suivi afin de continuer à établir de nouvelles connexions durables.

Cela fait sept ans que vous avez lancé theSkimm et sa newsletter. Pourquoi un livre et pourquoi maintenant?

D.W. : theSkimm La mission de la société a toujours été de faciliter une vie plus intelligente. Nous nous efforçons d'aider nos membres à naviguer dans tous les grands moments de leur vie. Comment écumer votre vie leur permet de prendre des décisions en matière de finances personnelles, de travail, de santé, d'engagement civique, etc.

C.Z. : Et, comme la plupart de nos produits, il s'intègre parfaitement dans les routines des femmes du millénaire.

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En quoi le livre est-il différent de la newsletter?

D.W. : Ce livre ne vous dira pas quoi faire, ni quoi acheter, ni comment penser. Mais il regorge d'informations qui, nous l'espérons, vous aideront à prendre des décisions éclairées.

C.Z. : Comment écumer votre vie est le livre que nous souhaitons avoir au début de notre carrière. Nous voulons que les lecteurs sachent qu'aucun cours secret sur l'âge adulte ne vous a échappé. Nous prenons toutes les parties intimidantes et peu sexy du fait d'être un adulte et les décomposons de la même manière que nous décomposons un reportage compliqué dans le Skimm quotidien .

De toute évidence, il existe de nombreux livres d'auto-assistance sur le marché. Ce qui rend Comment écumer votre vie ressortir?

D.W .: Il est écrit dans la voix simple, sans BS, signature de theSkimm. Nous avons relevé les défis auxquels notre public est confronté dans sa vie de tous les jours, alors qu'il traverse des moments décisionnels majeurs. Cela comprend l'investissement, l'achat d'une maison ou d'une voiture, le remboursement des prêts étudiants, etc.

C.Z. : Le livre est également conçu à l’aide de graphiques qui contribuent à donner vie à ces concepts tout en élevant la voix du Skimm.

Les matins peuvent être difficiles, et nous voulons mettre quelque chose dans la boîte de réception de notre public qui résonnera.

C'était une croyance largement répandue que les bulletins étaient une chose du passé. Qu'est-ce qui vous a poussé à relancer le format?

D.W. : Notre stratégie produit a toujours été axée sur la routine. Lorsque nous avons lancé theSkimm pour la première fois, nous avons identifié un vide sur le marché pour les informations qui s'intègrent dans la vie quotidienne des femmes de la génération Y. Nous avons vu que ce public ne consommait pas les informations sous sa forme traditionnelle, nous avons donc examiné leurs habitudes existantes. Le courrier électronique faisait déjà partie de leur matinée et nous avons vu une opportunité d'intégrer les nouvelles dans cette routine. C’est incroyable de voir notre audience s’élargir. Nous sommes toujours ravis d’entendre que les gens de l’extérieur theSkimm La population cible de se connecte à la marque.

C.Z. : En tant que journalistes de métier, nous savions écrire et poser des questions. En tant que femmes de la génération Y, nous savions également comment nous connecter avec notre public cible.

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Une partie de ce qui sépare votre newsletter des autres est à quel point elle est profondément enracinée dans la culture pop, même jusqu'à la ligne d'objet. Quel est le processus de réflexion de votre équipe pour inciter les internautes à cliquer au lieu de cliquer sur Supprimer?

C.Z. : La ligne d'objet fait partie de theSkimm La relatabilité de notre public - nous savons que les matins peuvent être difficiles, et nous voulons mettre quelque chose dans la boîte de réception de notre public qui résonnera.

D.W. : Nous aimons élever les choses avec des références nostalgiques qui renforcent notre sens de la communauté.

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Comment allez-vous sélectionner vos recs de livres dans Lectures écrémées ?

D.W. : Nous recherchons des livres qui, selon nous, résonneront avec les femmes du millénaire et présenteront un éventail de voix et de genres divers. Nous constatons que notre public a toujours aimé romans policiers , mais nous sommes également ravis de voir à quel point certains non-fiction et titres commerciaux effectuer.

Bien que le Daily Skimm soit une source facile pour rester informé, il y a des gens qui ne sont pas intéressés.

C.Z .: Rester informé, ça compte. En matière d'engagement civique, de vote et de participation au monde qui nous entoure, il est essentiel de se tenir au courant de l'actualité.

D.W .: Mais cela ne veut pas dire qu'il devrait y avoir une approche universelle des actualités et du format dans lequel vous les consommez. Notre public est occupé et mérite d'avoir des sources d'informations adaptées à ses routines. Et c’est ce sur quoi nous nous concentrons.

Nous avons des millions d'abonnés qui dépendent de nous, nous reconnaissons donc l'importance des soins personnels.

Même si c’est votre travail, prenez-vous le temps de vous déconnecter et de vous éloigner du cycle d’actualité de 24 heures?

D.W .: Au début, quand nous n'étions que nous deux, il n'y avait pas beaucoup de temps pour dormir. Nous avons vu comment cela avait un impact sur notre santé, notre bonheur et notre productivité. Aujourd'hui, nous avons une équipe incroyable et des millions d'abonnés qui dépendent de nous, nous reconnaissons donc l'importance de soins auto-administrés .

C.Z .: Nous sommes tous les deux très protecteurs de nos week-ends et aimons passer du temps avec nos familles et loin de nos téléphones. Nous avons en fait inclus une section entière dans Comment écumer votre vie appelé 'Choses qui ont besoin d'une respiration profonde: theSkimm on De-Stressing' avec des trucs et astuces que nous avons mis en œuvre autour du sommeil, de la respiration, de l'organisation et plus encore.

En plus de ce que vous savez maintenant et du succès de theSkimm, quelle est la chose que vous diriez à votre jeune moi?

D.W .: Cela ne devient jamais plus facile. Cela devient plus difficile. Alors profitez de la balade.

C.Z .: Allez sur un vacances avant de créer une entreprise.

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