La nouvelle marque de soins de la peau d'Alicia Keys nous invite à repenser les soins personnels

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Alicia Keys a toujours fait les choses un peu différemment. Lorsqu'elle a été propulsée dans la conscience nationale en 2001 avec la sortie de son premier album, Chansons en la mineur , il est devenu clair qu'elle était une véritable licorne musicale: une pianiste de formation classique chantant des chansons R & B autoproclamées et en tête des charts. Dès que vous avez entendu les premières lignes acappella de son hit single Fallin ' , vous saviez que c'était un talent unique.

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Il n'est donc pas surprenant que lorsque la superstar a jeté son dévolu sur l'industrie de la beauté, elle a voulu créer quelque chose qui n'avait pas été fait auparavant - et c'est ainsi que Keys Soulcare est né. Plus qu'une simple ligne de soins de la peau, les trois premiers produits de la marque (lorsqu'ils sont utilisés ensemble, ils sont connus sous le nom de premier rituel) sont destinés à exploiter quelque chose de plus que la peau profonde: se tailler le temps et l'espace nécessaires pour prendre soin de vous-même.

Créé avec la dermatologue Dre Renée Snyder et le géant de la cosmétique E.L.F., chacun des trois premiers produits - la bougie au lait de sauge + avoine, la crème de transformation de la peau et le rouleau facial à l'obsidienne - est accompagné d'une affirmation. «Je brille à pleine puissance», par exemple, est le mantra que vous obtiendrez avec la bougie.

Pour célébrer le lancement de sa ligne, Keys nous a parlé de la naissance de Keys Soulcare, du manque d'attention accordée aux voix noires et brunes dans l'industrie du bien-être et de la façon dont elle a pu trouver des liens en une année de distanciation sociale.

Parlez-nous de l'inspiration derrière Keys Soulcare.

Soulcare est né au fil des ans alors que j'ai commencé à me valoriser davantage et à reconnaître l'importance de prêter attention à l'esprit et à l'âme afin de se retrouver dans un endroit qui fait du bien. Il faut que ce dialogue intérieur et cette attention intérieure soient portés à ce qui nous entoure, et comment être assez courageux pour nous choisir - et c’est en quoi consiste Keys Soulcare.

Il existe de nombreuses gammes de produits de bien-être et de soins de la peau - en quoi la vôtre est-elle différente?

Cela va au-delà du simple fait d'être une ligne de soins de la peau - je crois que la beauté n'est pas d'avoir peur de s'aimer soi-même. Pour vous valoriser et vous élever, et faire ressortir le résultat de l'intérieur. On parle de soins des ongles, des cheveux, des soins du corps, des soins de la peau ... mais je n’en ai jamais entendu parler âme se soucier. Keys Soulcare se concentre sur les quatre domaines que nous appelons les «clés» pour créer tout vous-même, afin que vous puissiez vous sentir le plus beau de vous-même. Ce n'est pas un tas de produits à vendre; c’est un état d’esprit, et nos offres nous rappellent de nous connecter plus profondément avec nous-mêmes. En tant que communauté, nous sommes ici pour nous guider et nous soutenir les uns les autres dans notre vie quotidienne et espérons pouvoir nous inspirer les uns les autres à devenir plus vous-même - en connectant le corps, l'esprit, l'esprit et avec les autres dans notre cheminement ensemble.

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L'une de vos «clés de Soulcare» est la connexion. Comment vous connectez-vous avec les autres pendant une pandémie mondiale?

2020 a définitivement été une année d'enfer, mais le soulcare consiste à trouver le courage et la capacité de se battre et de faire le plein avant de devenir vide à l'intérieur. Notre communauté vit au-delà des produits de beauté et de style de vie. Nous cherchons tous à rassembler ceux qui apportent la lumière aux ténèbres, et nous encourageons tout le monde à être plus sans vergogne nous-mêmes. La vérité est que plus vous vous épanouissez, plus vous travaillez sur vous-même et plus vous devenez fort. Vous apprenez plus et devenez plus curieux et capable, et c’est alors que votre grandeur est plus profonde. Mon conseil à partir de 2020 est de décider de ce qui est important pour vous et de faire de la place pour cela.

Se donner de l'espace est un thème majeur de la marque. Que veux-tu dire par là?

Je crois vraiment en cette idée de se réaliser et de prendre du temps pour soi, à commencer par de petits rituels et des manières de se soulever. J'adore créer des rituels de beauté matin et soir - c'est mon moment privilégié! J'ai juste besoin de pouvoir avoir quelques minutes pour vraiment prendre soin de mon moi extérieur et intérieur. Nous ne devrions pas avoir à être épuisés avant de nous aimer. Je sais que soulcare va changer ce récit traditionnel et amener les gens à penser à eux-mêmes tout le temps.

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C’est une marque qui ne se limite pas à des produits. Pouvez-vous nous parler de l'idée des Lightworkers et pourquoi c'est une partie importante de votre marque?

Nos artisans de lumière sont essentiels à la communauté Keys Soulcare. Ce sont des individus qui utilisent collectivement leurs voix et leurs plates-formes pour répandre la lumière et le caractère unique. J'adore cette communauté Keys Soulcare, c'est l'une des parties les plus amusantes de tout cela. Voir les autres avec tant de courage créer et mettre leur belle essence dans le monde est une telle motivation. Et j'adore partager les histoires de ces puissants artisans de lumière. Surtout maintenant, nous avons besoin d'une conversation et d'une connexion plus profondes et j'adore ça! Continuons à être nos plus beaux êtres.

Quelle est votre stratégie de gestion du stress?

Ma santé spirituelle est l'un de mes principaux objectifs, même quand il y a 100 choses qui me bombardent. Il est important de créer de l’espace pour vraiment renforcer l’esprit. Ma pratique de la méditation, la journalisation et un bon entraînement m'aident à m'épanouir. J'adore aussi travailler avec des pierres car elles ont tellement d'avantages pour le bien-être. Le rouleau facial en obsidienne m'aide à soulager et à détendre toute tension du visage et des muscles, tout en ouvrant ma conscience au moment présent.

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Nous avons tous des «défauts» de peau. Êtes-vous d'accord avec le vôtre et comment les autres peuvent-ils faire de même?

Il est important de s’aimer tel que nous sommes! Lorsque ces sentiments me viennent, je me tourne vers l'idée de prendre soin de l'âme et de prendre soin de l'intérieur et de l'extérieur de mon corps. Lorsque nous commençons à prendre soin de notre cœur et de notre âme, cela rayonne également à travers notre peau et notre esprit.

En quoi le lancement d'une marque au milieu d'une pandémie mondiale a-t-il été difficile?

Tout est difficile pendant ces périodes. C’est une toute nouvelle existence et expérience. Mais je trouve que, au contraire, il a été vraiment fondamental de se connecter dans cette communauté de soins de l’âme et de continuer à trouver des moyens de mettre en lumière toutes les personnes incroyables de la planète qui font des choses stupéfiantes et éclairent et sont uniquement elles-mêmes et créent. La conversation que nous finissons par avoir est tellement plus profonde que la surface, et je pense que c'est ce que tant de gens recherchent. Cette mentalité de soin de l'âme, de prendre soin de vous et de créer un espace pour les rituels, la magie et les moments que vous pouvez vous élever pendant ces moments difficiles ... cela ressemble à quelque chose dont nous avons tous besoin.

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Pensez-vous qu'il y a un manque de voix noires et brunes dans l'espace d'auto-soins?

Non, en fait, je pense qu'il y a beaucoup de gens incroyables qui sont noirs et bruns dans le domaine des soins personnels. Je pense que l’attention et la manière dont beaucoup sont portés au premier plan sont probablement ce qui fait défaut. C’est ce que j’essaie de créer avec la communauté Keys Soulcare. Il s’agit de trouver autant de personnes intéressantes différentes pour partager des histoires communes, des triomphes, des vulnérabilités et comment les surmonter. Je suis vraiment fière d'être une belle voix féminine noire dans l'espace du bien-être parce que je pense que beaucoup d'entre nous n'ont pas été montrés ou n'ont pas vu beaucoup de comportements modélisés de ce à quoi cela ressemble d'être bon à vous-même et j'aimerais que ce récit change.

Selon vous, quelles mesures peuvent être prises pour rendre les industries de la beauté et du bien-être plus inclusives?

Je pense que nous devons continuer à rechercher des petites entreprises appartenant à des Noirs, à des bruns, à des femmes, diverses et intéressantes, et nous constaterons qu'il y a tellement de gens extraordinaires qui font des choses incroyables. Cela aidera à créer l’inclusivité que nous recherchons, il suffit de la rechercher. Ils sont là-bas - dites à vos amis, rappelez aux gens, montrez-leur, achetez-les comme cadeaux pendant les vacances, et cela commencera à créer le changement.

Notre slogan chez Oprah Magazine est «Vivez votre meilleure vie». Qu'est-ce que cela signifie pour vous?

Vivez votre meilleure vie signifie ne pas vous retenir. Cela signifie briller à pleine puissance, tout comme le mantra de notre bougie First Ritual Sage + Oat Milk, qui sent tellement incroyable. Cela signifie simplement être vous, amusez-vous et continuez d'être incroyable. C’est ce que cela signifie pour moi.

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