Ces photos réinventent les publicités de cosmétiques vintage avec des modèles LGBTQIA

Peau Et Maquillage

Julia Comita

Alors que l'obturateur de la caméra clique, Jesi Taylor Cruz, les lèvres légèrement entrouvertes, les ongles roses doucement pressés contre les pommettes rougies, tente de canaliser l'un des candidats de Le prochain top model américain , leur émission préférée en grandissant. Les ongles sont importants. Ce tournage, qui fait partie d'un projet appelé Prim-n-Poppin, est inspiré des publicités de cosmétiques des années 60 et 70, et le travail de Cruz est de vendre ce vernis. Eh bien, en quelque sorte.

Nous sommes en septembre 2019 et le studio de la photographe de beauté Julia Comita à Williamsburg, à Brooklyn, regorge d'activités. La coiffeuse Raina D. Leon coiffe un modèle à la perfection rétro tandis que la maquilleuse Brenna Drury met la touche finale à l'ombre à paupières pastel d'un autre. Pourtant, Cruz reste concentré, réfléchissant, Qu'est-ce que Tyra me dirait maintenant?

Après tout, ce moment est l'un des objectifs de Cruz depuis son déménagement à Brooklyn depuis la Floride à l'âge de 19 ans: «À un moment donné, quand je suis arrivé à New York, je ne me souviens pas exactement de ce qui l'a déclenché, mais j'ai pensé: 'Un jour , Je vais être dans une annonce pour quelque chose. ''

Ces mots qui entraient dans l’esprit de Cruz, même quelques années auparavant, auraient semblé presque inimaginables. Lorsque le vitiligo qui affecte maintenant de grandes parties du visage et du corps de Cruz est apparu pour la première fois à l'âge de 15 ans, le mannequin et étudiant diplômé, qui est pansexuel et non binaire, a tout essayé pour cacher la maladie, qui est marquée par la perte de couleur de la peau en patchs. Très conscient du regard des adolescents - bizarre , étrange , déformé , ils ont dû penser - la première véritable expérience de Cruz avec le maquillage a été embourbée dans la honte. «J'étais tellement gêné que je ne quitterais pas ma chambre tant que je n'aurais pas eu un visage complet sur les fondations», raconte Cruz avec OprahMag.com.

Jesi Taylor Cruz imprègne un look old school de glamour moderne.

Julia Comita

En y repensant maintenant, à 30 ans, Cruz est convaincu que si des images positives d'autres visages atteints de vitiligo étaient apparues dans des éditoriaux ou des publicités de magazines à ce moment-là, les choses auraient pu être différentes. Peut-être que des camarades de classe, plus habitués à voir des mannequins arborant fièrement un patchwork unique de tons de peau, auraient été plus gentils. Peut-être que la boulimie qui continue d'affecter Cruz à ce jour, même des années après le rétablissement, aurait relâché son emprise insidieuse plus tôt.

Et c’est la plus grande mission de Prim-n-Poppin , une collection réinventée d'annonces cosmétiques de style vintage mettant en vedette un mélange varié de modèles queer et non conformes au genre: pour présenter une idée alternative à la notion de beauté principalement blanche, principalement mince, principalement cisgenre, perpétuée par l'imagerie publicitaire pendant des décennies.

L'idée même de se sentir à l'aise dans sa peau est quelque chose que beaucoup tiennent pour acquis.

L'idée originale de Comita et Drury, Prim-n-Poppin ( première , une référence aux jours d'autrefois; poppin , un clin d'œil à l'argot moderne), a été initialement conçu comme un moyen significatif pour les deux créatifs de collaborer. Mais alors qu'ils scannaient le tableau d'humeur que Drury avait créé pour leur première réunion, un objectif plus grand commença à se matérialiser. 'Nous avons commencé à dire:' Ok, que voyons-nous lorsque nous regardons ces anciennes annonces? ', Explique Comita. «Ils sont drôles. Ils sont vraiment ringards. Oh, et au fait, ce sont toutes de jeunes femmes blanches. Il leur manquait manifestement un groupe diversifié de personnes, et c'est ce que nous voulions voir. '

Une publicité de rouge à lèvres, en particulier, a touché une corde sensible avec Drury. Dans celui-ci, une femme regarde fixement la caméra avec nostalgie alors qu'un homme, étrangement proche, lui caresse le visage. Sous l'image, une ligne de texte indique: 'Tes lèvres sont pulpeuses, bébé.' Pour Drury, qui s'identifie comme queer et a une petite amie, tout était juste faux . 'La femme n'a pas l'air heureuse et la copie dit essentiellement de rendre vos lèvres sexy pour un homme', se souvient-elle. «Cela m'a mis très mal à l'aise.»

L'idée même de se sentir à l'aise - dans sa peau, avec sa place dans le monde - est quelque chose que beaucoup tiennent pour acquis, un état d'être dans lequel une personne s'apaise après des années où les particularités de son identité sont renforcées par les médias et la culture populaire .

Quel effet, par exemple, une représentation plus diversifiée de la beauté aurait-elle eu sur un jeune Coral Johnson? Adolescent dans une région à prédominance blanche de l'est du Texas, Johnson, l'enfant d'un père noir et d'une mère hispanique, était une anomalie. La ville de la Ceinture de la Bible n’était pas si accueillante pour quelqu'un qui portait des hauts courts et des tatouages. Qualifiée de salope et de mauvaise influence, Johnson en est finalement devenue une, entrant et sortant des centres de détention pour mineurs. «J'étais différent et je ne pouvais pas vraiment trouver mon groupe, alors je l'ai trouvé dans les ennuis, les drogues et les trucs dans lesquels les adolescents ne devraient pas se lancer», dit Johnson, une lesbienne non binaire et non conforme au genre.

À peu près à cette époque, Johnson, comme Cruz, a développé du vitiligo - juste une autre «pincée d'unicité», comme ils l'appellent. Avant de quitter définitivement le Texas, Johnson a travaillé pendant un certain temps dans une station-service et les grandes taches de peau plus claire ont attiré l'attention. Pas du bon genre. 'Les gens feraient toutes sortes de commentaires étranges comme' Vous êtes-vous brûlé? 'Ou' Avez-vous oublié de vous maquiller de l'autre côté de votre visage? ', Se souvient Johnson. «Personne ne connaissait encore vraiment le vitiligo. Ce n’est pas vraiment une chose qui a été vue dans les annonces de beauté. »

Cela change lentement, bien sûr, notamment grâce à Winnie Harlow , un mannequin atteint de vitiligo qui est apparu sur les couvertures de plusieurs magazines de mode internationaux et dans des publicités pour des marques comme Desigual et Puma. Maintenant, avec Prim-n-Poppin, c'est au tour de Johnson: leur visage a remplacé le visage détaché de la femme qui a tellement frappé Drury de cette vieille publicité de rouge à lèvres. Les implications de l'échange ne sont pas perdues pour Johnson: «Des images comme celle-ci auraient non seulement changé ma façon de penser [en tant qu'adolescent], mais tout le monde les aurait vues aussi et peut-être ne m'a pas traité si mal ou m'a fait me sentir comme tel un mauvais type de personne. Cela aurait beaucoup changé pour tout le monde.

Ava Trilling essaie de se rapprocher de Coral Johnson.

Julia Comita

Ava Trilling est d'accord - elle est l'autre moitié de la photo avec Johnson dedans. Et contrairement à l'homme dans l'original, son toucher est beaucoup moins menaçant, presque révérencieux. Pas tout à fait le genre de photos que Trilling avait l'habitude de voir quand elle faisait défiler son flux Instagram à 17 ans. Non, ces photos étaient de mannequins comme Bella Hadid - incroyablement minces, avec une peau lisse et un air impeccable sans effort.

Soudainement, le garçon manqué autoproclamé, qui n'avait jamais réfléchi à son poids, est devenu hyper conscient de la façon dont ses vêtements lui allaient. En tant que chanteuse principale d'un groupe de rock appelé Forth Wanderer, Trilling a commencé à se demander s'il y avait un personnage particulier qu'elle devait incarner. Ils avaient atteint un certain degré de notoriété à l'époque, parcourant le monde et signant un accord avec Sub Pop Records, le label original de Nirvana. «J'étais devenu obsédé par mon image», dit Trilling, qui s'identifie maintenant comme queer et a une petite amie.

L'obsession de Trilling a conduit à un trouble de l'alimentation. Au début, elle essayait simplement d'être en meilleure santé, en évitant trop de bagels et de hamburgers. Vous savez, les «mauvais» trucs. Mais bientôt, son alimentation est devenue compulsivement restrictive - et elle en a été récompensée. Son poids a commencé à baisser, elle a commencé à se sentir plus sexy et tout le cercle vicieux a commencé. À un moment donné, elle mesurait 5 '9' et 114 livres— 10 livres de moins que ce qui est considéré comme un poids santé pour une femme de sa taille , D'après le CDC.

Finalement, sa famille est intervenue, la thérapie a commencé et Trilling a reçu un diagnostic d'anorexie. Mais parce qu’elle dit qu’elle n’a pas toujours semblé en mauvaise santé, l’aide est venue juste à temps. C’est ce scénario d’appel rapproché qui préoccupe profondément Cruz: «Il y a tellement de gens qui luttent - se suicident littéralement - qui se détournent de ceux qui pourraient aider parce qu’ils ne correspondent pas à ce qu’est une personne souffrant d’un trouble de l’alimentation. supposé ressembler à », ajoute Cruz. Pourtant, c’est un problème qui a un impact significatif sur la communauté queer: selon la National Eating Disorders Association, les adolescents qui s'identifient comme LGBTQ + peuvent courir un risque plus élevé de troubles de l'alimentation que leurs pairs hétérosexuels . Cruz est convaincu que ces personnes - surtout si elles sont également BIPOC - sont souvent exclues de la conversation.

En raison de son anorexie, Trilling a failli abandonner ses études secondaires pour pouvoir recevoir un traitement hospitalier. Heureusement, elle ne l’a pas fait, mais le rythme auquel elle a été emportée par le trouble continue de l’alarmer. Ces images Instagram, la narguant avec une perfection irréalisable, étaient-elles à blâmer? En partie, Trilling, aujourd'hui âgé de 23 ans, croit. La recherche suggère également un lien avec l'utilisation d'Instagram lié à une augmentation des symptômes de certains troubles de l'alimentation, selon une enquête en ligne de 713 participants.

Et Trilling craint que cela ne fasse qu'empirer pour les adolescents depuis qu'elle était adolescente, faisant défiler innocemment son téléphone. «Pendant une pandémie, ces filles recherchent des mannequins et des influenceurs qui font la promotion de pilules amaigrissantes et d’entraîneurs pour la taille - c’est vraiment foutu», dit-elle. 'Je veux dire, je ne peux même pas commencer à penser où je pourrais être maintenant si j'étais un jeune qui regarde ces choses.'

Cela ne veut pas dire que les médias sociaux sont tout mal. Beaucoup choisissent maintenant d'utiliser leurs plateformes pour promouvoir l'acceptation et l'amour de soi. Kaguya est l'un d'entre eux. Elle ne s’aimait pas beaucoup en tant que jeune fille grandissant en Floride. L'enfant de parents immigrés, elle n'a jamais vraiment eu l'impression d'être suffisant - assez mince, assez asiatique, assez américaine. À la maison, elle n'était guère le modèle d'une fille coréenne parfaite. Sa taille et son penchant pour le dessin et le chant ont attiré l'ire de sa mère. À l'école, sa lutte pour comprendre l'anglais (elle ne maîtrisait pas vraiment la langue avant l'âge de 12 ans, dit-elle) n'a fait qu'ajouter à son sens croissant de l'altérité. «J'ai été victime d'intimidation», raconte Kaguya. «J'avais constamment l'impression de sortir comme un pouce endolori.»

Le modèle Kaguya est à l'avant-plan dans cette version ironique d'une routine de maquillage simplifiée.

Julia Comita

Avant longtemps, des idées d'assimilation se sont glissées. Peut-être que perdre du poids aiderait-il? Ainsi, de huit à douze ans, Kaguya estime qu'elle a essayé dix à quinze régimes différents. L'un impliquait de boire un Gatorade le matin, de se priver jusqu'au dîner, de boire un litre de laxatif Ballerina Tea par la suite et de faire Dance Dance Revolution pour deux heures. Cette folie particulière a été provoquée par un incident particulièrement humiliant au lycée lorsqu'une bagarre de nourriture a éclaté dans le couloir et un camarade de classe a demandé à Kaguya de se tenir devant lui et sa petite amie pour empêcher les déchets de les jeter. Est-ce ce que mon corps est , Pensa Kaguya, un bouclier humain ?

Finalement, la jeune femme de 31 ans a trouvé son chemin à New York, obtenant un diplôme en photographie de la School of Visual Arts en 2015. L'année suivante a été un tournant: après avoir quitté une relation abusive, Kaguya est sortie de plusieurs mois de dépression avec une nouvelle estime de soi. «Je suppose que dans un sens, j'ai finalement réalisé et accepté le fait que je n'avais besoin de l'acceptation de personne pour être moi-même et exprimer ce que je méritais», dit-elle.

À l'Halloween, la photographe, qui ne s'est jamais sentie à l'aise devant la caméra elle-même, a pris un selfie. Et c'était comme si quelque chose d'hibernant s'était réveillé en elle. L'idée qu'elle pouvait s'exprimer de n'importe quelle manière qu'elle voulait - libre des jugements des parents, des camarades de classe, des petits amis - est devenue très nette. Kaguya est tombée sur le mouvement de positivité corporelle qui commençait à imprégner Instagram et s'est rendu compte qu'il manquait quelque chose: elle. «Je n'ai pas vu d'Asiatiques de taille plus, alors j'ai décidé de m'y mettre», dit-elle.

Cinquante-huit mille Abonnés Instagram , des séances de mode et de beauté sans fin, et un contrat avec We Speak Model Management plus tard, Kaguya s'est retrouvée dans ce studio photo de Williamsburg, les cheveux taquinés dans une ruche, tenant un compact de fard à paupières dans une main et six autres produits de beauté, attachés ensemble avec des élastiques et ressemblant à un couteau suisse de fortune de cosmétiques, dans l'autre. Sa présence sur le plateau visait, naturellement, à renforcer les thèmes plus larges de la diversité et de l'inclusion qui sont au cœur du projet Prim-n-Poppin dans son ensemble.

Mais cette image particulière - tous, en réalité - consiste également à se moquer de manière bon enfant des promesses marketing souvent hilarantes et irréalistes que les marques ont faites il y a longtemps. La vignette de Kaguya s'inspire d'une publicité mettant en vedette un modèle entièrement maquillé - mascara noir de jais, fard à paupières bleu poudre, lèvres de baies piquées d'abeille - tenant un seul compact, comme pour suggérer qu'un minuscule étui à clic contient tout ce dont une femme pourrait avoir besoin recréez le look. «C’est hilarant», dit Drury. 'Il y a tellement plus que ça.'

Tout comme Prim-n-Poppin a tellement plus qu’unir simplement le bon sujet, la bonne pose et le bon éclairage en arrêt sur image. Une fois le travail de création des images principales terminé, Comita et Drury ont collaboré avec la directrice artistique Stephanie Francis, le rédacteur Bre Harrison et la styliste d'accessoires Sarah Barton Bernstein pour transformer les photographies en répliques entièrement réalisées de publicités d'époque. L'équipe a parcouru eBay pour trouver un maquillage vintage authentique à photographier et superposer sur les photos du modèle, a expérimenté différentes polices pour créer une ambiance authentiquement rétro et a réfléchi à des noms ironiques pour référencer les marques des originaux ( Sammy Hansen , Max Fab , Peut-être bébé ). Les résultats sont charmants et sérieux.

Comme le cliché du mannequin non binaire de 26 ans, Cory Walker, tenant une barre de savon avec le mot Cakedon apparemment sculpté à l'avant (cela a été fait en post-production). Le produit fini, un jeu sur des publicités similaires pour des produits démaquillants qui présentent inexplicablement des sujets entièrement maquillés, est saisissant: le bloc incolore compensé par la riche peau brun chocolat de Walker - ébène et, littéralement, ivoire.

Cory Walker réfléchit aux bienfaits démaquillants du savon et de l'eau.

Julia Comita

Avant de déménager à New York depuis la Floride, le natif de Géorgie s'était habitué à faire des tas de choses. Au lieu de maquillage, Walker se cachait derrière un déguisement destiné à imiter les attributs hyper-masculins de l'enfance traditionnelle des Black Southern. «J'ai vraiment commencé à remettre en question mes manières et mon comportement, en m'assurant de ne pas bouger mes mains d'une certaine manière», dit Walker. «Je savais que je devais le faire si je voulais avoir une enfance en sécurité.»

Mais se fondre n’a jamais été tout à fait le style de Cory Walker. Un penchant pour Vogue , Vans et Hot Topic signifiaient qu’ils ne ressemblaient en rien aux garçons conservateurs grandissant à Fort Stewart, une base militaire située à 30 minutes de Savannah où le beau-père de Walker était stationné. Mais les rêves d’une carrière dans la mode ont aidé Walker à perdurer: «C’est littéralement ce qui m’a gardé en vie. Je me disais simplement: «Ok, un jour tu seras à New York, tu seras mannequin et tu auras une autonomie sur ta propre vie. Vous trouverez votre peuple. ''

Effectivement, huit ans plus tard, en 2015, Johnson est monté à bord d'un avion à destination de la Big Apple. Étonnamment cependant, l'expérience d'essayer de pénétrer dans le monde du mannequinat professionnel n'était pas si différente d'être un jeune enfant sur cette base: adopter une façade semblait être un pré-requis. Walker est passé d'un appel ouvert à l'autre sans succès, et il n'a pas fallu longtemps avant de comprendre pourquoi. «Cet agent a dit: 'Je vais vous dire quelque chose et je pense que ça va vraiment aider vous », se souvient Walker. «'Vous devez être plus viril. Vous devez faire semblant d’être un garçon hétéro de l’Indiana parce que vous n’aurez jamais de carrière si vous présentez la façon dont vous êtes. »

Quelque chose de drôle s'est produit à ce moment-là. Plutôt que de désespérer, Walker se sentait optimiste. Dynamisé. S'il n'y a pas d'espace pour moi , ils pensaient, Je vais juste devoir créer mon propre espace . Un bon réseautage à l'ancienne a conduit à des séances photo, des défilés de mode et, deux ans après l'incident avec cet agent, une relation avec New Pandemics, une agence de casting et de gestion dédiée à accroître la visibilité LGBTQ + dans l'industrie.

Cela a également conduit Walker au tournage de Prim-n-Poppin, où un autre mannequin, Maria Rivera, 25 ans, a du mal à obtenir son sourire juste devant la caméra. Maria est une fille au grand sourire - la joie semble juste émaner d'elle. Mais Comita veut quelque chose d'encore plus exagéré. Un sourire sincère ne fonctionnera tout simplement pas ici. Après quelques essais, Rivera le cloue.

Excité par les possibilités colorées, le mannequin Maria Rivera propose un étui séduisant pour les ombres à paupières pastel.

Julia Comita

Jamais en un million d’années, Rivera n’a pensé qu’elle vivrait cette vie. Une vie qui ressemble tellement à un éclat heureux de l'existence glamour menée par les quatre personnages principaux de Sexe et la ville , le spectacle qui lui a permis d'oser un jour se promener dans les rues de New York.

Enfant aux Philippines, Rivera s'est émerveillée des concours de beauté inter-barangay, dont beaucoup mettaient en vedette des drag queens et des candidats transgenres. Leurs transformations ont fasciné Rivera et ont remué quelque chose au plus profond du cœur de la jeune enfant, qui, à sept et huit ans, se faufilait dans la chambre de sa mère pour mettre son brillant à lèvres à la fraise. Avant même de savoir ce que signifiait le terme transgenre, Rivera comprit qu’elle préférait les poupées Barbie de sa sœur aux camions jouets rapportés à la maison par son père. Calmement nourrie et soutenue par sa mère, même dans un endroit profondément catholique comme Manille, Rivera a terminé ses études secondaires en réalisant qu'elle était née dans le mauvais corps.

Une fois qu'elle vivait en tant que femme, Rivera était considérée comme passable, une référence à une personne transgenre qui pourrait être confondue avec le cisgenre. Même ainsi, le succès en tant que modèle - le but ultime de Rivera - était insaisissable. Réserver des concerts aux Philippines en tant que femme transgenre était difficile. Malgré un certain succès dans son pays d'origine, un visa apparemment envoyé d'en haut a amené Rivera aux États-Unis et, finalement, à Slay Model Management, la première et la seule agence de mannequins au monde dédiée exclusivement aux talents transgenres.

Les luttes de Maria sont loin d’être uniques, déclare le fondateur de Slay, Cecilio Asuncion. Et même lorsque les marques et les clients sont ouverts à la présentation de modèles trans, il y a généralement une courbe d'apprentissage abrupte pour les bookers et les directeurs de casting. L'une des mannequins d'Asuncion, qui était en compétition pour le même travail avec deux hommes cisgenres en perruque, a été une fois invitée lors d'un casting à enlever son haut, à avoir l'air «déçu», à remettre sa chemise et à appliquer du rouge à lèvres. «J'ai dit au directeur de casting que mon modèle n'allait pas faire ça. Ce sont ses seins. Elle ne peut pas simplement enlever son haut », dit Asuncion. «Les personnes trans ne sont pas des drag queens.»

Ils réécrivent l'histoire de la beauté pour inclure toutes les personnes éditées la première fois.

En fin de compte, Asuncion est celui qui a amené Rivera à Comita et Drury. Les deux ont été immédiatement intéressés - juste voir à cette structure osseuse - et confiants qu'avec le reste de leur groupe, ils ont pu insuffler au projet autant de diversité que possible en seulement cinq plans.

Mais Prim-n-Poppin ne s'arrêtera pas ici. Comita a demandé plusieurs subventions pour aider à poursuivre ce projet autofinancé. L'objectif est de mettre devant la caméra des talents encore plus diversifiés - des âges différents, un plus large éventail de races et d'ethnies, des modèles aux capacités physiques variables. Dans un sens, ils réécrivent l'histoire de la beauté traditionnelle pour inclure toutes les personnes qui ont été supprimées la première fois. 'Quand vous pensez aux générations de jeunes enfants qui pourraient regarder la publicité en ce moment et voir un espace plus inclusif, vous pensez:' Bien sûr, c'est ce que nous devrions faire ', dit Comita.

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Photographe / Directeur créatif : Julia Comita @juliacomita

Directeur Maquillage / Créatif : Brenna Drury @brennadmakeup, utilisant Tarte Cosmetics et Danessa Myricks

Talent :

Maria Rivera @immariarivera

Kaguya @ p.s.kaguya

Cory Walker @corywalkers

Jesi Taylor Cruz @moontwerk

Ava Trilling @avatrillz

Coral Johnson-McDaniel @sadistitt

Maquilleur : Sean Kosugi @shokuma_

Cheveux : Raina D. Leon @rainaleonhair

Styliste : Joiee Thorpe @joieestyled

Département d'art : Sarah Barton Bernstein @propstylist

Directeur artistique : Stéphanie Francis @stephiejae

Éclairage : Daniel Johnson @thatdanielcamera

Rédacteur : Bre Harrison @bresayshella

Retouche : Super Utopia @superutopia

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