Les marques de beauté s'adressent aux femmes de plus de 50 ans - enfin

Beauté

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Jusqu'à récemment, vous pourriez supposer que les femmes arrêtent de se maquiller une fois qu'elles atteignent 40 ans. Après tout, la plupart des mannequins dans les publicités cosmétiques semblent avoir juste leur permis de conduire. Il suffit de demander à Isabella Rossellini: en 1982, elle a obtenu un contrat avec Lancôme qui a fait d'elle le mannequin le mieux payé du monde. Quatorze ans plus tard, à 43 ans, elle a perdu ce concert face à une Juliette Binoche plus jeune de 12 ans. Rossellini a déclaré dans des interviews que la marque lui avait carrément dit qu'elle voulait quelqu'un de plus jeune.

Ce camouflet n'est guère un incident isolé, et il peut être attribué à une mentalité de marketing à l'ancienne. «Dans ce que j'appelle l'ère de la publicité Mad Men, les spécialistes du marketing ne parlaient à personne de plus de 49 ans», déclare Susan Feldman, fondatrice de In the Groove, un site Web sur la beauté et le style de vie pour les femmes âgées. «À l'époque, la perception était que ces femmes avaient une loyauté inébranlable - elles ne changeaient pas de mascara à 55 ans.» Bien sûr, les marques ont probablement aussi pensé que les jolies personnes vendent des produits de beauté, et pendant beaucoup trop longtemps, plutôt jolies signifiait jeune. — Même lorsqu'il y avait des produits conçus pour ses besoins spécifiques. Levez la main si vous avez vu une publicité pour un fond de teint couvrant complètement les rides et mettant en vedette un jeune de 19 ans au front lisse comme possible.

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Le nouveau millénaire a semblé apporter un changement subtil dans cette mentalité alors que les baby-boomers, la plus grande génération à l'époque, atteignaient la quarantaine. Enfin, des femmes de plus de 50 ans se présentaient dans les campagnes des grandes marques de beauté. En 2005, Susan Sarandon est devenue un nouveau visage chez Revlon à 58 ans. La même année, CoverGirl a réembauché une Christie Brinkley alors âgée de 51 ans en tant que porte-parole de la ligne Advanced Radiance. C'était un bon début, mais ce n'est qu'il y a environ cinq ans que la femme de plus de 50 ans a vraiment commencé à se voir dans les publicités cosmétiques. Alors que l'industrie se réveille en 2014, L'Oréal Paris a signé l'attractivité de ces dames à 69 ans, c'est Helen Mirren comme l'une de ses porte-parole (elle est toujours avec la marque aujourd'hui à 74 ans). Plus récemment, il a ajouté Viola Davis, 54 ans, à sa liste. Et Isabella Rossellini - Lancôme l'a invitée 20 ans plus tard. Pendant ce temps, CoverGirl a exploité la mannequin aux cheveux argentés d'origine canadienne Maye Musk comme un nouveau visage à près de 70 ans, StriVectin a signé Lauren Hutton à 75 ans et Joan Collins, 86 ans, est devenue le visage de Charlotte Tilbury.

Le message est clair: les femmes plus âgées ont chaud. De toute évidence, l’industrie de la beauté a enfin pris conscience de la valeur de cette femme. Cette population de baby-boomers détient un énorme 70% du revenu disponible dans ce pays et dépense 250% de ce que fait la population en général.Ces femmes sont également véritablement intéressées par la beauté et ouvertes au changement. un site Web qui suit les idées des consommateurs de produits de beauté, 64% des femmes de plus de 50 ans sont dans la tendance récente du contouring, en hausse de 27% par rapport à seulement trois ans plus tôt. Une étude de Nielsen révèle que 54% des femmes de plus de 45 ans achètent des produits cosmétiques, contre seulement 33% des femmes de moins de 45 ans. De plus, 75% des femmes âgées déclarent être prêtes à payer plus pour un produit de qualité. «Non seulement elle a beaucoup d’argent, mais elle reste dans les parages», dit Feldman. «Ces femmes sont la génération la plus saine, la plus riche et la plus engagée de l'histoire.»

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Alors que l'industrie se réveille avec l'attractivité de ces femmes, elle change la façon dont elle commercialise des produits pour les peaux matures. Les marques et les magazines de beauté commencent à abandonner le concept impossible d '«anti-âge» et adoptent l'idée de vivre sainement. «Au lieu de dire aux femmes qu'elles ne devraient pas vieillir, nous entrons dans un lieu de célébration de qui vous êtes en ce moment - la déesse que vous êtes à cet âge», déclare la maquilleuse Carmindy, qui teste sa ligne de maquillage Carmindy Beauty sur une peau de 70 ans avant qu'elle n'atteigne les étagères, un geste presque inouï. Val Garlandsays, directeur mondial du maquillage de L'Oréal Paris, le nouveau maquillage conçu pour la peau vieillissante ne consiste plus à couvrir les rides et les imperfections, mais à lui donner une apparence plus saine. «Il y a un facteur de bien-être maintenant», dit-elle. «Il ne s’agit pas que de maquillage, il s’agit de nourrir la peau.»

Pourtant, il y a encore du travail à faire pour vraiment lutter contre l'âgisme. En ce qui concerne la diversité raciale et ethnique, «la beauté semble être en avance sur les autres catégories, mais les femmes plus âgées disent toujours qu’elles ne se voient pas reflétées dans les publicités et sur les emballages autant qu’elles le devraient», déclare Feldman. En fait, seulement 39% des femmes pensent que l'industrie de la beauté comprend le vieillissement de la population. Espérons que les marques de cosmétiques écoutent, car, selon les sages paroles de Garland, 'si vous ne vous adressez pas à cette femme, vous manquez un truc.'


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Cardigan, 445 $; jennikayne.com

Allie Holloway

Cela fait 40 ans que Shields a fait réfléchir le monde à ses Calvins - et elle ne montre aucun signe de ralentissement. En fait, le mannequin et acteur de 54 ans a plus d'espoir que jamais en ce qui concerne l'inclusion de l'âge. «J'ai vu un changement», dit-elle. «Je pense qu’il faudra un certain temps avant que tout soit équilibré, mais le pendule a basculé. Il y avait une pression pour obtenir un look particulier. Maintenant, nous commençons vraiment à célébrer la beauté des femmes de tous âges. »


Police, texte, logo, marque, ligne, graphiques, marque, clipart, noir et blanc, symbole, Quelques moments de beauté remarquables, apportés par quelques filles vraiment dorées.

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J'aime lucy fait ses débuts, et l'Amérique tombe immédiatement sous le coup de la signature de Lucille Ball, alors âgée de 40 ans: des lèvres rouges enflammées et des boucles assorties.

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Mary Kay Ash se retire d'une carrière de 25 ans dans la vente directe pour écrire un livre destiné à aider les femmes à réussir. Inspirée par ses propres conseils, elle crée une entreprise de cosmétiques, qu'elle lance officiellement à 45 ans (en 2018, la marque réalise plus de 3 milliards de dollars de chiffre d'affaires).

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Joan Collins, 48 ​​ans, la fait Dynastie début. Son ombre brillante et son rouge à lèvres incarnent la décennie. (Trente-neuf ans plus tard, ils seront à nouveau à la mode - juste Google 'Maquillage Dynastie'.)

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Boss lady: Estée Lauder est la seule femme répertoriée parmi Temps' s 20 génies des affaires les plus influents du 20e siècle. Elle a 90 ans à l’époque.


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Tunique, 318 $; eileenfisher.com

Allie Holloway

Après 35 ans dans l'industrie du mannequinat, Webb a atteint un tournant lorsqu'elle a atteint 50 ans. «J'étais morte dans l'eau», dit-elle. «Personne ne voulait réserver des femmes de mon âge, même si vous n’aviez pas de rides et que vous étiez en forme. Plus de 50 signifiait que vous étiez hors du jeu. » Afin de lutter contre cette discrimination, elle a lancé son blog sur le style de vie pro-vieillissement, Webb on the Fly. «Lorsque vous célébrez votre âge et votre beauté sans vous excuser, vous possédez votre pouvoir. C'est tellement important. »


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À 58 ans, Susan Sarandon est le dernier acteur à jouer dans les publicités de Revlon.

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La maquilleuse vétéran Sandy Linter co-écrit The Makeup Wakeup: revitaliser votre look à tout âge . Le livre regorge de trucs et astuces inspirés des femmes d'âge moyen.

Étiqueter,Avril 2019

L’Oréal Paris atteint une note positive en ajoutant Céline Dion à sa liste de porte-parole mondiale. Il s’agit du tout premier contrat beauté de la chanteuse de 51 ans.

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Sephora fait la une des journaux lorsqu'elle ferme tous ses magasins, centres de distribution et bureaux d'entreprise aux États-Unis pendant une heure afin que les employés puissent suivre une formation sur la diversité et l'inclusion. L'une des questions abordées: la prise en charge des femmes de tous âges.


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Button-down, Donna Karan New York, 165 $; donnakaran.com

Allie Holloway

Le comédien et acteur préfère le maquillage minimaliste et a des opinions bien arrêtées en matière de cosmétiques. «Toutes les règles concernant les femmes de plus de 50 ans et le maquillage doivent être jetées par la fenêtre», dit Wentworth. «Vous voyez des femmes dans la soixantaine avec une bande blanche dans les cheveux et un rouge à lèvres rouge vif. C'est fantastique! Je donne des règles à ma fille de 17 ans. Quand tu as 50 ans? Tu peux faire tout ce que tu veux.


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Vous cherchez une inspiration beauté à laquelle vous pouvez vous identifier? Ces phénomènes de réseaux sociaux prouvent qu'il n'est jamais trop tard pour expérimenter la couleur, essayer un look sauvage ou embrasser votre beauté naturelle.

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À 85 ans, Elam (largement connu sous le nom de Baddie Winkle ) est devenue célèbre sur Internet pour son amour de tout ce qui est étincelant. Depuis lors, elle a accumulé plus de trois millions d'abonnés et noué des partenariats avec des marques de cosmétiques comme INC.redible. #CoolGrandma

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Une ancienne entrepreneure beauté, 71 ans Famille a passé des années dans l'industrie de la mode à cultiver un sens du style intrépide. Jamais du genre à craindre une lèvre brillante, elle vous inspirera à opter pour les audacieux.

Cheveux, Visage, Lèvre, Sourcils, Peau, Nez, Beauté, Coiffure, Joue, Yeux,Isabella Thorp, @confessionsofasuperager

Thorp a le maquillage sans maquillage. Suivez la femme de 51 ans et vous découvrirez les secrets de soins de la peau et de maquillage qu'elle révèle régulièrement à son public de plus de 20 000 personnes.



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Col roulé, Donna Karan New York, 225 $; donnakaran.com

Allie Holloway

Bien qu’elle ait été repérée par Eileen Ford en 1984, la carrière de mannequin de 51 ans n’a commencé que quatre ans plus tôt. «Mes parents étaient très conservateurs, alors je n’étais pas en mesure de réaliser ce rêve à l’époque», dit-elle. Pendant son temps en tant que graphiste, elle n'a pas pu éviter le manque d'inclusion de l'âge dans les campagnes de cosmétiques. «Je voulais me voir reflété. Où sont toutes les femmes qui me ressemblent? » Aujourd'hui, la beauté aux cheveux argentés a réservé des concerts avec Oribe, Mary Kay et Clarins.


Police, Texte, Aqua, Bleu, Turquoise, Azure, Logo, Ligne, Graphiques, Marque, L'auteur Lois Joy Johnson sur les pièges d'être un boomer qui aime le fond de teint transparent et le rouge à lèvres à la mode.

Je n'ai jamais cru ces femmes qui disaient qu'une fois que tu avais atteint un certain âge, personne ne faisait plus attention à toi ... jusqu'à ce que je touche moi-même cet âge. Cela m'est apparu de la manière la plus ordinaire. J'attendais chez Starbucks mon café au lait à la vanille blonde sans sucre maigre quand j'ai réalisé, à 69 ans, que j'étais la personne la plus âgée de la ligne. Le barista ne m'a jamais regardé dans les yeux. Oubliez les deuxièmes regards; Je n’en ai même pas eu le premier. En vérité, je détectais un changement subtil dans la façon dont j'étais perçu depuis quelques mois. J'étais maintenant madame, ne manquez pas. J'entendais 'Voudriez-vous un cardigan avec ça?' quand j'ai pris une robe sans manches dans un magasin. Une manucure m'a jeté un regard incrédule quand j'ai demandé le vernis à ongles After School Boy Blazer d'Essie - un bleu foncé fabuleusement vampy - et pas quelque chose comme le nu rose subtil et approprié de Ballet Slippers. Mon coiffeur a ignoré ma demande de franges hirsutes et d'extrémités texturées.

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Le problème est que je ne me percevais pas différemment. Pas de violet qui rétrécit, je n'arrêtais pas de dire au miroir: 'Tu es superbe, chérie!' Et je le pensais. Puis c'est arrivé. Je suis entré dans une chaîne de beauté française connue pour son attitude de test multimarque avant d'acheter et son échantillonnage généreux. Vêtu de mon uniforme «Je ne suis pas vieux, je suis cool» composé d’une veste en cuir, d’un jean skinny, d’un pull oversize et de bottes de moto, j’ai contacté un vendeur pour lui demander l’un des nouveaux hydratants teintés Laura Mercier. Avant même que je puisse faire sortir les mots, elle a scanné mon visage et m'a dirigé vers le fond de teint le plus couvrant qu'ils avaient (peinture murale, vraiment) et s'est enfuie, semble-t-il, pour aider les plus jeunes clients. Mon indignation a commencé à monter. Comment ose-t-elle me vieillir d'un œil de chat swoopy ou d'un rouge à lèvres rouge tueur! Peut-être que je veux un parfum d'encens et un peu de fard à paupières chatoyant. Qui est-elle pour juger?

Bien sûr, le problème est plus profond qu'un vendeur désemparé. Les marques devraient inclure l'âge dans toute leur formation à la diversité. Et que diriez-vous d'embaucher des vendeurs à chaque décennie? Je peux discuter avec n'importe qui des nouvelles ombres à paillettes liquides Marc Jacobs. Mais un correcteur qui camoufle les cernes sans s'agglutiner ni glisser? C’est un discours d’adulte.

Je pense que le monde est prêt à frapper le comptoir de la beauté et à voir une jolie femme mûre regarder en arrière - en personne ou sur une photo. Certains d’entre nous ont même arrêté de comparer notre visage à 50 ou 60 ans à celui que nous avions à 35 ans. Nous n’avons pas tous envie de Botox, de produits de comblement ou de chirurgie plastique. Nous voulons juste la nouvelle palette de fards à paupières Nars Afterglow et un rouge à lèvres Gucci (tellement, tellement divin!). Nous sommes les véritables consommateurs de beauté rock star, alors arrêtons de parler de défier l’âge. Je sais que j'ai quelques rides et taches brunes - nous nous saluons cordialement dans le miroir tous les matins. Mais cela signifie-t-il que je ne devrais pas être autorisé à me sentir contemporain, confiant et sexy?

Je crois que non. Alors réveillez-vous, industrie de la beauté: la dernière fois que j'ai vérifié, il n'y avait pas de limite d'âge pour fabuleux.


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