L'équipe derrière la forte piste noire de Netflix veut apporter plus de mélanine à votre file d'attente
Divertissement
'C'est un nouveau jour. Construit à partir du sol brisé par les légendes. Une journée pour notre génération pour voir des expériences incalculables de notre noirceur. »
Ce sont les premiers mots prononcés dans «Une belle journée à Hollywood» une publicité Netflix qui a fait ses débuts l'année dernière avec des créateurs noirs. Le clip a été inspiré par l'historique 1958 Photographie «Un grand jour à Harlem» qui a mis en valeur l'âge d'or des musiciens de jazz. La nouvelle version de 2018 a été lancée lors des BET Awards en juin, avec Caleb McLaughlin, 17 ans, star du drame de science-fiction Netflix. Choses étranges - racontant puissamment chaque ligne.
«... Représentant une gamme illimitée d'identité. Jouer aux rois et aux reines de nos quartiers. Vaincre des forces plus grandes que nature essayant de renverser notre monde. Nous nous tenons debout sur n'importe quelle scène et sur chaque écran. »
Lentement, la caméra a fait un zoom arrière pour révéler McLaughlin entouré de 47 artistes révolutionnaires - tous noirs, et tous ceux qui ont trouvé une maison au service de streaming. Le groupe comprenait Alfre Woodard, buzzy scénariste et actrice Lena Waithe , Orange est le nouveau noir l'activiste star et transgenre Laverne Cox, et les réalisatrices Ava DuVernay et Spike Lee - pour n'en nommer que quelques-uns. Alors qu'ils regardent chacun avec défi la caméra, le message est clair: ils sont noirs et là pour rester. Mais les paroles de McLaughlin nous rappellent quelque chose d’aussi important:
'Nous ne sommes pas un genre, car il n'y a pas qu'une seule façon d'être noir.'
Cette notion même est la sauce magique derrière Strong Black Lead de Netflix, une équipe de cadres noirs du géant du streaming qui amplifie le contenu du service pour les personnes de couleur. En plus des publicités captivantes comme «Une belle journée à Hollywood», ils produisent Interviews YouTube avec les stars de leurs émissions les plus populaires, diffusez un podcast régulier et interagissez avec les téléspectateurs via @strongblacklead sur les réseaux sociaux. Ils répondent également aux théories des fans et, oui, publient parfois des mèmes hilarants pour les démystifier. Jusqu'à présent, l'objectif principal de l'équipe a été de rappeler aux téléspectateurs la richesse de l'expérience des Noirs, tout en la célébrant.
Après tout, Chers Blancs de le personnage principal Samantha White a un point de vue assez différent de celui Orange est le nouveau noir de Crazy Eyes ... tout comme Elle doit l'avoir Nola Darling est complètement different de Réunion de famille Cacao.
Malgré les protestations en faveur d'une plus grande diversité - comme le hashtag #OscarsSoWhite qui a été déclenché après que les Oscars 2016 aient été ... eh bien, si blancs - l'industrie du divertissement dans son ensemble a toujours du mal à publier systématiquement un contenu diversifié. Selon une étude de USC Annenberg , en 2017, sur 1 100 films populaires, seuls 29,3% des personnages appartenaient à un «groupe racial / ethnique sous-représenté». Pendant ce temps, Strong Black Lead n'a pas si discrètement indiqué que Netflix n'hésitait pas à ménager de l'espace pour les créateurs noirs, les stars noires et le public noir. Avec des campagnes marketing pertinentes, des conversations sur les réseaux sociaux en temps réel et une pression constante pour plus de contenu noir, le service de streaming célèbre sans vergogne l'expérience des personnes de couleur et encourage le reste d'entre nous à faire de même.
«Nous voulons que Strong Black Lead soit plus grand que notre équipe - nous voulons que ce soit quelque chose dont les gens sont fiers», déclare Myles Worthington, responsable de la marque et de la rédaction chez Netflix. «Nous voulons que notre équipe et nos téléspectateurs portent ces mots sur leur poitrine, car ils pensent que le message est stimulant. Strong Black Lead signifie bien plus que le personnage principal - c'est quelque chose que vous pouvez ressentir profondément à l'intérieur de vous-même.
Myles Worthington, directeur de la marque et de la rédaction.
Erik UmphreyLa création du groupe a commencé avec Worthington, qui en a eu l'idée lorsqu'il est arrivé chez Netflix en 2016 en tant que responsable des relations publiques consommateurs. Il a demandé à ses patrons s’il y avait quelqu'un qui se consacrait à la promotion des histoires noires de l’entreprise. Il n'y en avait pas. Pour Worthington, la solution était simple.
'Le Essences du monde n'écrivaient pas sur notre contenu, parce que nous ne signalions pas les projets qui répondaient à ce que le public noir recherchait », dit-il. «Alors je me suis dit:« Oh, d’accord. Je vais commencer à essayer certaines choses! »»
Worthington a commencé petit, avec un bulletin mensuel envoyé aux médias et aux journalistes noirs mettant en évidence leur contenu pour et par les personnes de couleur. Alors qu'il commençait à voir une augmentation de la couverture, il a décidé qu'il était temps pour Netflix de diffuser largement leurs diverses histoires. Au printemps 2017, il y avait un groupe de base de spécialistes du marketing, de publicistes et d'experts des médias sociaux utilisant leur position de créateurs de goût noirs et bruns dans le divertissement pour s'assurer que chaque personne en plein contenu se sentait représentée lorsqu'elle se connectait à Netflix.
En août 2017, Strong Black Lead a lancé sa première campagne sur les réseaux sociaux, en partenariat avec The Huffington Post Vertical de Voix noires . #FirstTimeISawMe a présenté des critiques, des influenceurs et des cinéphiles afro-américains, ainsi que des célébrités comme Waithe et le casting de Chers Blancs - s'ouvrant à peu près pour la première fois qu'ils se voyaient reflétés dans un personnage de petit ou grand écran. Le slogan a rapidement pris de l'ampleur sur Twitter, les communautés latinos et LGBTQ se joignant à la conversation. (Pour le mois de la fierté 2018, Netflix en partenariat avec GLAAD en utilisant le même hashtag pour célébrer Représentation LGBTQ .)
Pour @Ava DuVernay, la représentation va au-delà de la peau. C’est une diversité de pensées, de comportements et de personnages. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 août 2017
Maya Watson Banks, directrice de la marque et de la rédaction de Netflix, est arrivée dans l'entreprise au moment même où #FirstTimeISawMe se déployait. Pour elle, son succès était une preuve supplémentaire que le service de streaming ne pouvait que bénéficier de parler authentiquement à son public. Les téléspectateurs devaient savoir que Netflix était un champion pour leurs histoires - un équivalent à portée de main et adapté aux millénaires des piliers de la télévision comme BET et TV One du câble.
«Nous avons vu que nous avons plus de contenu pour le public afro-américain - et plus de talents - que tous les autres réseaux câblés et de diffusion réunis», déclare Watson Banks. «Nous voulions vraiment positionner Netflix comme une destination - comme une maison - pour ces histoires. À la sortie de #TheFirstTimeISawMe, nous avons décidé que nous devions officiellement créer cet espace en ligne et créer une communauté pour ce public. »
Maya Watson Banks, directrice de la marque et de la rédaction.
Erik UmphreyBien sûr, Watson Banks est un cadre dont le travail consiste à donner une belle apparence à Netflix. Il est donc important de noter que non tout est parfait pour le service de streaming, qui est le plus grand producteur de contenu original à la télévision. Actuellement, seulement 6% des employés de Netflix sont afro-américains. Et par coïncidence, ce moment du `` Grand jour à Hollywood '' a fait ses débuts deux jours seulement après la société licencié le chef des relations publiques Jonathan Friedland pour utiliser le mot n. Plus, un rapport Couleur du changement 2017 a constaté que par rapport aux autres réseaux câblés et services de streaming, Netflix avait le plus d'émissions sans écrivains noirs ou avec un seul. (Et nous encore Je ne peux pas croire qu'ils lâchent Un jour à la fois .)
Mais à 17%, en 2017, le service de streaming avait toujours le pourcentage le plus élevé d'émissions avec un showrunner noir - six des 36 séries originales. Et depuis que les résultats de Colour of Change ont été publiés, encore plus de contenu a été ajouté à la liste de Netflix, avec Quartz Estimation que la société a ajouté 1500 heures de programmation originale pour les abonnés américains en 2018.
Les téléspectateurs ont passé des heures sur leurs canapés avec des Sur mon bloc, Luther, et Quand ils nous voient, La série révolutionnaire de DuVernay à propos du Central Park 5. Puis il y avait celui de Beyoncé record documentaire retraçant sa performance à Coachella, Retour à la maison , le premier de un accord de trois projets de 60 millions de dollars avec Netflix .
Et fin avril 2019, le compte Twitter de Strong Black Lead a annoncé qu'un nouveau film classique du cinéma noir serait diffusé sur la plateforme chaque mois. Le premier debout? 1997 B * A * P * S, avec Halle Berry . Le tweet a obtenu plus de 19 000 likes. Ensuite, les téléspectateurs attendent de voir ce qui sortira des accords de production avec des noms comme Shonda Rhimes, Kenya Barris, et Barack et Michelle Obama, qui devraient tous publier des projets sur le service de streaming dans les prochaines années.
Ce contenu est importé de Twitter. Vous pourrez peut-être trouver le même contenu dans un autre format, ou vous pourrez peut-être trouver plus d'informations, sur leur site Web.ÉCOUTEZ, nous vous avons entendu, nous avons besoin de plus de films noirs classiques sur @Netflix .
- Solide plomb noir (@strongblacklead) 29 avril 2019
Chaque mois, pour le reste de l'année, @Netflix (US) aura une rotation de films de retour. Et je suis ravi d’annoncer que le premier film ne sera autre que & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL est supervisé par Watson Banks en tant que directeur de la marque et de la rédaction, et est composé d'une équipe dirigée par Worthington, avec Lawson, Kimberley Okereke dans le marketing de la marque et éditorial, et Danielle Howe, la responsable de la communauté du groupe. Ils appellent Lawson le «rédacteur en chef» officieux, dirigeant les opérations quotidiennes et les efforts publics de la SBL; c'était aussi son idée de lancer le Podcast «Strong Black Legends» en février, avec des conversations entre l'écrivain et animatrice Tracy Clayton et des grands comme le costume légendaire designer Ruth E. Carter , l'actrice Loretta Devine et le comédien John Witherspoon. Et de l'année dernière publicité mettant en vedette des femmes noires Netflix et glaçant avec des masques pour le visage, du vernis à ongles et des bains moussants au lieu de dattes? C'était aussi l'idée de Lawson.
Jasmyn Lawson, marque et éditorial.
Erik UmphreyElle supervise également le compte Twitter populaire de l'équipe, envoyant des messages à plus de 95 000 abonnés qui ressemblent à un texte de votre meilleure amie: «AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock la saison 3 est officiellement en production babyyyyy !!!!! » Avec les créateurs noirs travaillant dans les coulisses, cette excitation palpable est authentique et, comme le souligne Watson Banks, elle établit une connexion de confiance avec leurs adeptes. 'Black Twitter est une chose réelle, et vous feriez mieux de vous y prendre', a-t-elle déclaré à propos du surnom de la communauté afro-américaine de la plateforme de médias sociaux. «Ils peuvent sentir des conneries à un kilomètre de distance quand quelque chose n'est pas réel, ou ils sont flattés.»
Ce contenu est importé de Twitter. Vous pourrez peut-être trouver le même contenu dans un autre format, ou vous pourrez peut-être trouver plus d'informations, sur leur site Web.Alexa, joue à BROWN SKIN GIRL par @Beyonce ». pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Solide plomb noir (@strongblacklead) 29 juillet 2019
Lawson ajoute que l'authenticité à la fois dans les coulisses et devant elle est la clé. «Je me considère comme le public, alors quand je regarde quelque chose, je pense:« C’est exactement ce pour quoi les gens vont paniquer », ou« c’est ce que sera la réponse », dit-elle. «Tous nos pigistes, éditeurs et personnes qui dirigent notre société sont des Noirs. Pourquoi ne pas embauchez simplement les gens qui aiment et qui connaissent notre contenu pour faire le travail à notre place? »
Regardez ces émissions Netflix originales maintenant
Orange est le nouveau noir 
Quand ils nous voient 
Chers Blancs 
Nappily Ever After 
Elle doit l'avoir 
Réunion de famille 
Le parrain noir 
Rendez-vous hier 
Styling Hollywood 
13e 
Brillant 
Bêtes d'aucune nation La formule du succès de Strong Black Lead semble assez simple: gagner la reconnaissance et la confiance des personnes de couleur, pas seulement en s agité vous les soutenez, mais en montrant cela, à la fois dans l'environnement de travail, le produit et la messagerie. Mais il s'agit aussi de comprendre les nombreuses nuances et couches de son public - car, comme McLaughlin l'a dit dans «Un grand jour à Hollywood», il n'y a «pas une seule façon d'être noir».
«Il est important non seulement dans notre communauté, mais aussi pour les personnes extérieures à celle-ci, de voir à quoi ressemble la Blackness», dit Worthington. «Il s'agit d'être un chef de file et d'être à l'aise dans votre noirceur dans tous les scénarios.»
Non, Netflix n'est pas le seul endroit pour obtenir du contenu. Et oui, le service de streaming a encore beaucoup de travail à faire. Mais avec Strong Black Lead, ils aident les téléspectateurs à se sentir plus à l'aise chaque fois qu'ils s'assoient pour une montre frénétique, sachant que peu importe à quoi ils ressemblent, ils peuvent trouver du divertissement avec quelqu'un qui les reflète, qu'ils soient avertis, ambitieux. , maladroit, joyeux ou tout ce qui se trouve entre les deux - en un seul clic. Un nouveau jour, en effet.
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