7 marques de cheveux bouclés appartenant à Latinx combattent l'état d'esprit «Pelo Malo»

Cheveux

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Même des années après avoir embrassé mon cheveux naturels , le terme ' mauvaise chevelure »Touche toujours un point sensible aujourd'hui. J'avais une relation assez complexe avec mes cheveux en grandissant. Quand on vous dit constamment que les cheveux longs, soyeux et raides sont la norme de la beauté, il est difficile d'aimer et d'embrasser vos propres boucles. Comme beaucoup de Latinas aux cheveux bouclés, j'ai passé des années à porter mes cheveux principalement raides. J'ai dépensé de l'argent et la plupart de mes samedis matins (parfois en début d'après-midi) de mon adolescence à 30 ans dans le salon dominicain à me faire sauter les cheveux longs parce que j'ai grandi en croyant que c'était comme ça que je ressemblais le mieux.

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Et cette expérience n'est en aucun cas une forme ou une forme qui m'est propre. En fait, de nombreuses jeunes filles et femmes de la communauté Latinx grandissent en entendant des termes comme «pelo malo» qui se traduit littéralement par «mauvais cheveux» en espagnol et se réfère souvent à cheveux bouclés ou crépus . La raison en est que les cheveux à texture afro ont pendant des siècles une histoire raciale complexe en Amérique latine, où le racisme est encore souvent un sujet tabou.

Les rares fois où je portais mes boucles naturelles en grandissant - généralement pendant les étés ou si Mami n'avait pas le temps de me souffler les cheveux cette semaine-là - on me présentait souvent les mots «pelo malo» (ou «mauvais cheveux) par des amis de la famille Latinx ou des coiffeurs, qui étaient le plus souvent des Dominicains aux cheveux bouclés eux-mêmes. Les mots piquaient à chaque fois, surtout quand j'entendais les gens parler de cheveux raides comme ' bons cheveux », Ou« bons cheveux ».

J'entendais même parfois des personnes plus âgées encourager les garçons et les filles à la peau brune à se marier avec des cheveux plus clairs et plus droits à «mejorar la raza» - pour «améliorer la race». La mentalité est profondément enracinée dans le racisme et la suprématie blanche qui ont commencé avec nos colonisateurs, et qui s'est répandue à travers les générations avec de nombreux membres de la communauté Latinx - comme beaucoup d'autres cultures - croyant que plus vous êtes blanc, plus vous êtes belle.

«Pelo malo» va souvent de pair avec «con buena presencia» qui signifie «avec une bonne présentation», appliqué à des situations importantes comme les entretiens d'embauche. J'ai réalisé au cours de mon propre parcours professionnel que ma tête pleine de cheveux bouclés pouvait en fait me blesser lors des entretiens d'embauche; même mes conseillers et professeurs d'université me conseilleraient de m'habiller professionnellement et de me faire sauter les cheveux avant une entrevue. C'est alors que j'ai réalisé que la pression sociétale pour maintenir les normes de beauté eurocentriques comme les cheveux raides allait bien au-delà de la culture Latinx. C’est un problème mondial.

Une décennie après avoir obtenu mon diplôme universitaire, et le monde a vraiment changé la façon dont ils regardent les cheveux bouclés, grâce à tant de femmes de couleur qui se battent contre le récit du «pelo malo». En fait, il y a pas mal de Latinas dans le secteur de la beauté qui se sont donné pour mission de lutter contre le racisme profondément enraciné dans nos normes de beauté en lançant des entreprises qui nous aident à adopter nos cheveux naturels et bouclés. De Rizos Curls à Pink Root, voici quelques-uns que vous pouvez acheter non seulement pendant le Mois du patrimoine hispanique, mais toute l'année.

Julissa Prado de Rizos Curls

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En 2017, Julissa Prado, d'origine afro-mexicaine et basée à Los Angeles, a lancé sa gamme de produits Rizos Curls dans le but d'encourager les Latinas aux cheveux bouclés à embrasser fièrement leurs cheveux naturels, leur beauté et leur culture. «Je me souviens avoir entendu le terme mauvaise chevelure toute ma vie. Je me souviens de l'avoir entendu dès l'âge de 3 ans », dit Prado. «C'était un terme tellement normalisé pour moi et pour notre culture. Malheureusement, cela m'a motivé à vouloir des cheveux longs et lisses et pendant des années, je les lissais par tous les moyens nécessaires, y compris en utilisant un fer à repasser. '

Prado pensait qu'elle avait en fait «pelo malo» en raison de l'intimidation constante qu'elle avait reçue concernant sa texture à la fois au primaire et au collège. Ce n’est qu’au lycée qu’elle a commencé à adopter sa texture naturelle.

«Je suis allé dans un lycée progressiste où nous avons appris la théorie des races et le nombre de normes de beauté que nous avons intériorisées à la suite de systèmes d'inégalité contre les personnes de couleur. J'ai réalisé que je devais aimer mes cheveux et démanteler mes anciennes croyances », dit-elle. «L'idée de« pelo mayo »m'a donné envie d'aimer mes boucles et m'a motivé à créer Rizos Curls en 2017 après des années de marche avec ma propre concoction naturelle d'ingrédients dans mon sac.»

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Prado s'est finalement retrouvée à partager des conseils avec sa famille, ses amis et même des inconnus inspirés par son propre parcours capillaire sain. Le manque d'options et de ressources est ce qui l'a finalement motivée à mettre en bouteille ses formules.

«Même maintenant, quand je regarde en arrière, je me rends compte que beaucoup de ces entreprises n'avaient aucune idée de ce dont elles parlaient avec la sélection de produits qu'elles avaient et les ingrédients qu'elles prétendaient créer des résultats de boucles incroyables», dit-elle. «J'ai créé Rizos Curls parce que j'ai toujours eu le sentiment que les Latinas étaient exclus de la conversation bouclée, et je voulais changer cela.»

La ligne de soins capillaires autofinancée de Prado est désormais disponible dans les magasins Target à travers le pays.

«Le voyage vers les cheveux naturels est différent pour chacun. Certains peuvent ne pas voir leurs cheveux comme mauvaise chevelure et vraiment s'amuser à passer du bouclé au droit, et certains passent par ce que j'ai vécu, le démontage du mauvaise chevelure idée. En fin de compte, l'amour de soi est ce qui guide nos vies, donc si embrasser la texture naturelle de vos cheveux vous permet de vous aimer davantage, alors allez-y.

Aisha Ceballos-Crump de Honey Baby Naturals

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Après des années de travail dans l'industrie de la beauté, Aisha Ceballos-Crump, une portoricaine de Chicago, a décidé de lancer sa propre ligne de soins capillaires inspirée par ses propres enfants aux cheveux bouclés. «Mon mari est afro-américain et mes enfants afro-latinos ont une belle peau brune et des cheveux bouclés et crépus. Non seulement je me suis retrouvé à devoir acheter différents produits pour tout le monde dans ma famille dans différents départements du magasin, mais j'étais frustrée par le manque d'options pour les femmes latines qui adoptaient leurs cheveux naturels », dit-elle. En 2016, Ceballos-Crump a lancé Honey Baby Naturals, une marque familiale formulée avec du miel et d'autres ingrédients naturels pour les cheveux texturés.

«Pelo malo» n’est ni mentionné ni discuté dans notre maison », dit-elle tout en ajoutant que ses enfants ne sont même pas conscients du terme obsolète. «Mes trois enfants ont grandi dans l'industrie de la beauté et comprennent ma passion pour changer le récit sur les cheveux et la texture et la perception générale de la beauté. Mes filles sont tellement fières de leurs beaux cheveux naturels, et nous utilisons notre plateforme pour présenter leurs «couronnes» et pour éduquer les autres. '

Ceballos-Crump a créé Honey Baby Naturals avec l'intention de changer notre façon de penser les cheveux et la beauté en général et a finalement suivi le lancement de Botánika Beauty en 2019, en partenariat avec sa collègue dominicaine et influenceuse beauté Ada Rojas.

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«Les Afro-Latinas n'ont jamais été inclus dans les conversations de vente au détail, et maintenant nous avons des capuchons d'extrémité et des produits créés par nous, pour nous. Nous contrôlons le dialogue et le récit, et il est maintenant temps de montrer notre force et notre désir de produits capillaires naturels développés pour nous.

Ada Roja de Botánika Beauty

Après des études de marketing et de relations publiques à l'université, suivies d'années en tant qu'influenceuse beauté à succès créant du contenu qui résonnait particulièrement avec les Afro-Latinas aux cheveux bouclés, Ada Rojas s'est associée à Ceballos-Crump pour lancer une marque fille qui s'adressait spécifiquement aux Latinas aux cheveux texturés. . Botánika Beauty s'inspire des magasins botaniques que Rojas elle-même avait l'habitude de visiter dans les communautés Latinx situées dans le Bronx et dans le centre-ville de Manhattan. C'est là que sa famille trouverait ses herbes, ses remèdes naturels et ses ingrédients pour les solutions de beauté DIY. La marque a été lancée en 2019 et a déjà connu un énorme succès, générant plus d'un million de ventes et vendue dans plus de 800 magasins de détail, dont Target.

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«Aussi loin que je me souvienne, mes cheveux semblaient toujours, 'mauvais, ’’, A déclaré Rojas dans un récent Bonjour Amérique segment, où elle a partagé son propre voyage pour embrasser ses cheveux naturels et ses racines afro-latines. «C'était toujours une lutte à maintenir. C'était toujours une lutte à faire.

Après des années d'utilisation de tous les produits bouclés réellement disponibles dans les magasins, elle a continué à lisser ses propres cheveux à l'aide d'un fer plat pendant ses années d'université, endommageant finalement ses boucles. Dans un effort pour retrouver des cheveux sains et bouclés, Rojas a trouvé sa vocation. Elle a remarqué qu'il y avait beaucoup de contenu sur YouTube par des femmes afro-américaines sur les cheveux naturels et la transition vers les cheveux naturels, mais pas autant de contenu comme celui des Latinas et des Latinas. C’est alors qu’elle a décidé de lancer son propre blog pour partager son parcours.

«10 ans et ma propre ligne de soins capillaires plus tard, j'ai réussi à développer une incroyable communauté de femmes afro-latines qui sont si fières de leurs racines et qui embrassent les boucles qui sortent naturellement de leur tête», ajoute-t-elle dans sa vidéo GMA. .

Adassa Ramirez de MicMasRemix

Contrairement à Rojas et Prado, Adassa Ramirez n'a pas grandi dans une maison où des termes comme «pelo malo» étaient utilisés. «J'ai eu beaucoup de chance de grandir car ma famille ne parlait pas négativement des cheveux grossiers. En fait, ma sœur n’a pas du tout les cheveux épais et ma famille ne m’a jamais fait sentir que la texture de nos cheveux était meilleure », dit-elle. «Ce n’est que lorsque j’étais plus âgé que j’ai compris les connotations derrière ce que signifiait« bons cheveux ».»

Après des années d'utilisation de défrisants et de coiffage à chaud, le Portoricain du Bronx a rapidement commencé à subir une casse importante. Elle n'était plus en mesure de conserver sa longueur et ses amis l'ont encouragée à envisager de devenir naturelle. Elle a fait la grosse côtelette et a commencé à traiter ses boucles avec des ingrédients naturels, notamment de l'huile d'olive, de l'aloe vera et de l'huile de noix de coco. Avant qu'elle ne s'en rende compte, ses boucles naturelles grandissaient.

Désormais, sa gamme de soins capillaires comprend trois produits: un revitalisant en profondeur, une huile de traitement du cuir chevelu et une formule de porosité spécialisée pour les cheveux à faible porosité.

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«Ce qui m'a inspiré à sortir avec ma propre ligne de cheveux bouclés, ce sont les excellents résultats que je voyais avec mes propres formulations. Mes amis et ma famille remarquaient la différence dans mes cheveux et voulaient que je fasse des mélanges pour eux aussi », dit-elle. «Je suis revenu à l'essentiel et je ne comptais pas sur les produits capillaires du magasin lorsque je suis devenu naturel, car la plupart de ces produits étaient remplis de parabènes, de charges et d'alcool.»

Désormais, la devise de MicMasReMix est ' Tous les cheveux sont de bons cheveux ' ou, 'tous les cheveux sont de bons cheveux.'

Lulu Cordero de Bomba Curls

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Née et élevée à Villa Bella à Semana, en République dominicaine, Lulu Cordero n'a jamais remis en question sa noirceur. Sa mère dominicaine noire s'est fait un devoir de l'élever dans un foyer très pro-noir. Mais déménager aux États-Unis et être entourée de son côté paternel de la famille - qui a la peau relativement plus claire - l'a exposée à des réveils désagréables.

«Certains membres de ma famille faisaient des commentaires désobligeants sur mon« pelo malo »et se plaignaient sans fin de la difficulté à coiffer, surtout lorsque mes boucles se cassaient les dents des peignes. Leurs paroles piquaient », dit-elle. «Mais ma mère voulait que je sache que mes cheveux et moi étions nés pour être tels que nous sommes, et qu'il n'y avait aucun défaut à cela.

Cordero est venue aux États-Unis pour vivre avec son côté paternel de la famille à 6 ans, tandis que sa mère est restée en République dominicaine. Parce qu’aucun membre de sa famille ne savait comment gérer ses boucles, les cheveux de Cordero étaient défrisés de l’âge de 9 ans à 17 ans. «Tout ce que je savais, c’était ma texture détendue. À 17 ans, j'ai décidé de devenir naturel parce que je voulais vivre une vie plus propre et plus saine, et abandonner les défrisants toxiques faisait partie du processus pour moi.

Peu de temps après être devenu naturel, Cordero a commencé à souffrir d'alopécie de traction sévère. Elle s'est rapidement tournée vers la médecine homéopathique et les remèdes naturels secrets de la République dominicaine. Elle créait ses propres cocktails en utilisant des ingrédients de l'île comme des grains de café, et avant qu'elle ne s'en rende compte, ses boucles repoussaient et sa perte de cheveux s'était arrêtée. Après avoir été demandée par tant d'amis proches et de familles pour son remède, Cordero a décidé de mettre en bouteille sa potion capillaire secrète et l'a appelée Bomba Curls Forbidden Dominican Oil.

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«Grâce à Bomba Curls, je voulais faciliter l'embrassement et le soin de vos cheveux naturels. Je voulais nous aider à guérir d'un traumatisme générationnel. Je voulais responsabiliser les curlistas du monde entier pour célébrer la beauté de la peau dans laquelle elles sont. '

Mariel Mejia de Pink Root

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Pour Mariel Mejia, fondatrice de la ligne de soins capillaires Pink Root, porter ses cheveux raides pendant des années était comme quelque chose qu'elle devait faire. «Grandir avec des cheveux naturels dans une communauté dominicaine-américaine était très difficile, parce que je ne voulais pas être le paria qui avait les cheveux naturels, mais j'étais aussi fatigué d'abîmer mes cheveux pour leur donner une certaine texture. ,' elle dit. «Je me souviens d’être constamment allé au salon de coiffure et de me faire lisser les cheveux chaque semaine juste pour avoir l’air« présentable ».»

En 2015, Mejia a lancé sa ligne de soins capillaires Pink Root, puis l'a relancée en 2019 avec pour mission d'aider les filles bouclées à passer des cheveux traités chimiquement ou endommagés par la chaleur aux cheveux naturels en toute confiance. Les produits sont tous formulés avec des ingrédients biologiques et des formulations riches qui favorisent la croissance et des boucles saines. Le slogan de la marque? «Nous ne croyons pas aux mauvais cheveux, juste aux mauvais cheveux qui . '

«Lorsque je suis devenu naturel pour la première fois il y a quelques années, les produits pour cheveux bouclés à ma disposition ne le coupaient tout simplement pas. Je sentais qu'ils s'adressaient vraiment aux femmes qui étaient déjà expertes en matière de cheveux bouclés et qui ne faisaient pratiquement rien pour changer les types de cheveux », dit-elle. «J'avais désespérément besoin d'humidité et de produits capables de pénétrer dans la tige du cheveu et de l'hydrater, mais tout ce que je trouverais, c'était des produits avec un tas de charges et de produits chimiques qui tenaient un style pendant quelques heures mais n'avaient aucun avantage réel pour mes boucles.»

En conséquence, les produits de Pink Root ne contiennent pas de charges, de sulfates ou de silicones. La gamme comprend trois produits: une lotion améliorant les boucles, une pâte coiffante pour les boucles et le revitalisant sans rinçage à base d'ingrédients nourrissants tels que l'huile de ricin, l'huile d'amande douce, le beurre de cacao et l'huile de vitamine E qui non seulement conditionnent profondément les boucles, mais prévient également la chute des cheveux et favorise la croissance.

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«Lorsque vous vous embrassez pour tout ce que vous êtes, vous reprenez votre pouvoir et vous remettez le contrôle de votre image de soi.»

Kay Cola d'OrganiGrowHair

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«Chaque fois qu'une occasion spéciale se présentait, c'était le moment où nous nous coiffions, ce qui nous a amenés à croire que nos propres cheveux naturels n'étaient pas assez bons. Cela a commencé l'amour très toxique de redresser mes boucles », explique Cola, qui est noire, blanche, portoricaine, espagnole et salvadorienne.

La chanteuse / compositrice, entrepreneuse de beauté et mère de trois enfants basée à Los Angeles avoue qu'elle détestait ses boucles grandir. Après des années à avoir endommagé ses cheveux et une terrible coupe de cheveux qui l'a traumatisée, Kola a été inspirée pour développer sa propre formule.

«J'ai créé ma ligne début 2016 et je l'ai utilisée sur moi-même. À l'époque, je n'avais pas de nom et je n'avais pas l'intention de le vendre. J'essayais simplement de trouver quelque chose pour m'aider à pousser, à raviver et à restaurer mes cheveux, qui avaient été endommagés par les tissages, la décoloration et les perruques », dit-elle. «Ma fille - qui avait cinq ans à l'époque - m'a incité à porter mes cheveux naturels pour être un modèle pour elle, car elle était déjà aux prises avec sa propre lutte pour les cheveux bouclés dans une école à prédominance blanche. C'était difficile de l'encourager à embrasser ses cheveux bouclés alors que je lissais toujours les miens.

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OrganiGrowHair comprend un certain nombre de produits capillaires qui fonctionnent pour diverses textures, y compris les shampooings, les revitalisants, les produits coiffants, les traitements du cuir chevelu et plus encore. Elle s'est même étendue à OrganiGlowSkin, avec laquelle elle s'est associée à sa cofondatrice Kristin Smith, ainsi qu'à OrganiGoLife, qui propose une gamme de produits de style de vie.

«L'amour-propre vient de l'intérieur, pas de ce que des sources extérieures vous disent. Nous avons beaucoup d'informations et de contenus qui nous bombardent quotidiennement, nous disent ce qui est beau, ce qui est acceptable, et cela change chaque année avec le temps. Il est de notre responsabilité de nous connaître et de savoir ce que nous aimons et aimons. »

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