Quaker Oats révèle un nouveau nom et un nouveau logo pour la marque Aunt Jemima

La Nourriture

 Étiquette de sirop tante jemima en bouteille tante jemima est une marque de Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats a introduit le nouveau nom qui remplacera la célèbre marque de petit-déjeuner Aunt Jemima.
  • Cette décision est intervenue après que l'entreprise a réévalué ses initiatives pour être plus inclusive envers la représentation des Noirs à la lumière du mouvement Black Lives Matter.
  • D'ici juin 2021, les produits avec la nouvelle marque arriveront dans les rayons des magasins, un an après que la société a annoncé son changement.

Quaker Oats change l'image de marque de ses crêpes et sirops domestiques, abandonnant le nom et les images de tante Jemima.

Les nouveaux produits, qui arriveront sur les étagères en juin 2021, conserveront leur étiquetage rouge, blanc et jaune familier, mais remplacer tante Jemima par le nom de Pearl Milling Company. Ce changement vient après Avoine Quaker a annoncé en juin dernier qu'il abandonnerait l'ancienne marque, compte tenu de son passé douloureux.

«Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial», Kristin Kroepfl, vice-présidente et directrice du marketing, Quaker Foods North America dit dans un communiqué à l'époque.

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Désormais, l'entreprise tient son engagement de mettre à jour la marque pour qu'elle reflète davantage ses valeurs. `` Le nom change mais les délicieuses recettes et le bon goût resteront les mêmes '', a publié la société sur son Instagram. Quaker Oats a noté sur son site Web que son nouveau nom est un clin d'œil à son histoire vieille de 130 ans, à l'époque où la Pearl Milling Company a vu le jour, avant d'être rebaptisée tante Jemima en 1889.

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Un article partagé par Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

`` Tout au long de l'effort qui a conduit au nouveau nom de Pearl Milling Company, Quaker a travaillé avec des consommateurs, des employés, des experts externes de la culture et du sujet et divers partenaires d'agence pour recueillir de larges perspectives et garantir que la nouvelle marque soit développée dans un esprit d'inclusivité. PepsiCo, société mère de Quaker Oats dit dans un communiqué .

En mai 2020, l'enregistrement meurtre de George Floyd des policiers ont déclenché des manifestations à l'échelle nationale et un afflux de soutien au mouvement Black Lives Matter - cela a également fait pression sur les marques à travers le pays pour qu'elles affrontent leurs propres inégalités raciales.

Mais si vous vous demandez pourquoi, exactement, la marque Aunt Jemima était si problématique, son histoire remonte aussi loin que l'entreprise elle-même. Le personnage de la femme noire sur la boîte du mélange à crêpes populaire a été hérité de Chanson du ménestrel de Billy Kersands, «Old Aunt Jemima», selon Riché Richardson , professeur agrégé au Centre d'études et de recherche Africana de l'Université Cornell. Elle a souligné dans un 2015 New York Times Op-Ed que l'image de tante Jemima a ses racines dans les spectacles de ménestrel du 19e siècle qui dépeignaient les femmes noires comme des «Mammys», des nounous analphabètes et soumises qui travaillaient pour des familles blanches.

Un TikTok viral par l'utilisateur @singkirbysing a mis en lumière les anciennes images problématiques de la marque. Dans la vidéo, une femme explique l'histoire raciste du nom de tante Jemima, avant de verser le mélange à crêpes dans les égouts au nom de Black Lives Matter.

Ce contenu est importé de TikTok. Vous pourrez peut-être trouver le même contenu dans un autre format, ou vous pourrez peut-être trouver plus d'informations, sur leur site Web.
@singkirbysing

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♬ son original - KIRBY

Le changement de marque est la première de plusieurs initiatives que la société a annoncées pour réinvestir dans les entreprises et les communautés noires. Avoine Quaker dit l'année dernière qu'ils feront un don d'au moins 5 millions de dollars au cours des cinq prochaines années pour «un soutien et un engagement significatifs et continus dans la communauté noire».

En outre, la société mère PepsiCo et son PDG Ramon Laguarta ont promis 400 millions de dollars vers un ensemble d'initiatives sur cinq ans pour accroître la représentation dans l'entreprise.

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